מי מאתנו שמנהלת עמוד עסקי בפייסבוק לא מכירה את כפתור הבוסט הכפתור הכל כך מפתה
כמו מגלת העתידות המסתכלת בכדור הבדולח שלה הוא מספר לנו מה יהיה עתידנו אם נלחץ עליו: "”Boost this post for 25$ to reach up to 5,200 people!".
הרעיון שעומד מאחורי הכפתור העתידני הזה הוא כביכול להנגיש לנו את הקידום הממומן ללחיצה אחת פשוטה – שנקבל עוד תוצאות בקליק.
כל זה נשמע מאוד הגיוני נכון?!
כי ככל שיותר אנשים יראו את המודעה שלנו – אנשים רבים יותר ירצו לרכוש מאתנו.
אבל כמו שנאמר אין ארוחות חינם!
הבעיה היא כשנלחץ על בוסט - אנחנו בעצם בוחרות לא להקים את הקמפיין שלנו דרך מנהל המודעות מה שאומר שאנחנו מאבדות הרבה מאוד שלבים חשובים בדרך.
אנחנו מוותרות על הרבה פרמטרים שנוכל לקבוע בשלב הקמת הקמפיין, פרמטרים שמועילים לנו ויכולים לשפר את התוצאות של הפוסט המקודם שלנו.
ריכזתי לך כאן כמה הבדלים בעבודה עם קידום דרך כפתור בוסט
מול עבודה דרך מנהל המודעות Ads manager
טירגוט
טירגוט טירגוט ושוב פעם טירגוט.
כפי שכתבתי במאמר שלי בנושא טירגוט קהלים כל מי שעוסקת בקידום בפייסבוק יודעת שהצלחת קמפיין תלויה רבות בראש ובראשונה בטירגוט קהל יעד איכותי ומדוייק.
כאשר אני בוחרת ללחוץ על כפתור הבוסט אני בעצם מוותרת על רוב אפשרויות הטירגוט המפורטות והחשובות שפייסבוק מציע לי.
ולכן ויתור על טירגוט איכותי הוא ויתור על תוצאות איכותיות וטובות.
גם כאן יש יוצא דופן אם את בונה קהלים במנהל המודעות ושומרת אותם מבעוד מועד - תוכלי לבחור אותם מתוך רשימת הקהלים, גם כאשר תלחצי על כפתור הבוסט.
אבל שוב אני חוזרת ומדגישה שאם עובדים ככהאז את בעצם מוכנה לוותר על שאר הפרמטרים שאני מציינת כאן..
סוג הקמפיין
כאשר את לוחצת על כפתור הבוסט , פייסבוק קובעת לך את מטרת הקמפיין לפי סוג הפוסט, וברוב המקרים המטרה שתיבחר תהיה מעורבות ולא אחרות.
אז ככה בעצם אם פרסמת פוסט שמטרתו לידים, קליקים, מכירות, המרות, ועוד – אז את בעצם לא יכולה לבחור במטרת הפרסום הזו.
וכך יצא שהפוסט שלך לא באמת יגיע לאנשים שהם בעלי אופי של כאלו שישאירו לך לידים או יקליקו על המודעה ועוד.
תחשבי רגע על פוסט שאת מכוונת דרכו לאתר – הרי ברור שתעדיפי ש 200 אנשים שהקליקו על המודעה יכנסו באמת לאתר ולא שיהיו לך 200 לייקים לפוסט מאנשים שלא באמת רלוונטים לך.
הכל כאן בעצם עובד על איכות ולא על הכמות !
a/b testing
הוא שלב חשוב מאוד בשבילך כדי שתוכלי לרוץ עם אסטרטגיות שונות
בלחיצה על כפתור הבוסט אי אפשר לעבוד לפי חלוקה לכמה סוגי קהלים, או כמה סדרות מודעות עם סוגי קריאייטיב שונים המתחרות זו בזו, לקבלת תוצאות טובות.
לעומת זאת כשאת עובדת דרך מנהל המודעות, תוכלי ליצור קבוצות שונות של מודעות,
ואותן לחלק לחלק לפי קהלים / מיקומים / תקציבים וכו'.
אסטרטגיה כזו מאוד חשובה לך כמפרסמת והיא מאפשרת לך לעשות אופטימיזציה ולהבין טוב יותר מה הפרמטר המדוייק שמשפיע על הצלחת הקמפיינים.
אופטימזציה
הקמתם קמפיין דרך כפתור הבוסט ואז החלטת להיכנס ולערוך בו משהו - ברוב המקרים לא יתאפשר לך להיכנס ולערוך שינויים.
את חייבת כל הזמן לזכור כי עבודה עם קמפיין לא נגמרת ברגע שהעלת אותו - אחרי הקמת קמפיין את נכנסת יום יום למנהל המודעות בודקת את הביצועים שלו.
את רוצה לבדוק ולהבין מה כן עובד ומה פחות עובד, את לומדת מה עובד לך בקמפיין הזה יותר טוב ומה פחות, ובהתאם לזה את משנה מה שצריך, והכל נעשה רק דרך מנהל המודעות.
אז מה הפשט?
בין שתי נקודות עובר רק קו אחד ישר! ואין שום סיבה ללכת בדרך אחרת .
אין קיצורי דרך תעבדי דרך מנהל המודעות בשיטה מסודרת ותגיעי לתוצאות הכי טובות
נשמע לך מסובך ?
הקמתי עשרות קמפיינים ללקוחותי, אשמח לעשות זאת גם עבורך במטרה להזניק את העסק שלך קדימה ולהביא ליותר המרות ויותר לידים.
מוזמנת ליצור איתי קשר ממש כאן ואעזור לך להאיר את הדיגיטל!
054.3452969
יעל טייץ - מאירה לך את הדיגיטל.